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中文名叫“玖熙”的女鞋品牌Nine West最近遇到了大麻烦。据报导，近几年这个曾在各大商场和购物中心遍地开花的鞋履品牌大幅度关店，10年前在美国具有227家分店，现在只剩下零头都不到的25家，更不幸的是，最后这25家也将很快全部关闭。

创建于1978年的美国品牌Nine West在2006年到达巅峰。2006年9月12日，时装界朋克之母西太后Viviennne Westwood现工作服费用标准
身在梅西百货的先驱广场，为的不是宣扬同名品牌或任何她自己的激进主张，而是推行她与Nine West推出的合作鞋履系列，没错，早在10年前Nine West就已同高端品牌玩起了联名，凭仗西太后的号令力，这个中低档鞋履品牌赢得了不小的市场反响。

据New York Post报导，其所属团体Jones Apparel手中具有796家门店，其中Nine West的零售业务占去了绝大多数。2007年时，Nine West在女鞋市场中占据的比例已到达10..4%，彼时的首席履行官Andrew Cohen还在美国联邦贸易委员会举行的听证会上表示，公司面临的分销商竞争问题10分剧烈。

只是如今已不能同日而语。3到5年的时间段里零售市场都会出现较大的改变，若是品牌对市场敏感度高，应对改变的反应速度快，便不会有太大问题，但Nine West明显成了被市场淘汰的那1批。

对此市场研究早有预测，InMarket今年春季发布的最新顾客虔诚度报告中显示Nine West排名垫底，这即表示下1个关门歇业或大范围裁员的品牌就是Nine We房地产公司申请工作服
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其实，Nine West的下坡路早在3年前就开始加速了。

2014年4月私募股权公司Sycamore以22亿美元的价格收购了包括Nine West在内的全部Jones团体，随收购而来的还有当时品牌欠下的17亿美元债务。在当时这笔交易就不被市场所看好，由于尽人皆知，Sycamore私募基金1直以来都热中收购不良资产，另外一个典型的例子就是Aèropostale。当时后者1直谢绝Sycamore对其进行清盘以偿还债务，但当初已融资的行动让他们完全失去了自主权，只得任由Sycamore进行债权收购。所以Sycamore收购Nine West之时，或许正是后者恶运的开始。

时至去年9月，知情人士向彭博社流露，Nine West已被重组公司接洽，并提出了减少债务的提议，与此同时，标普和穆迪两家债券评级机构都对这个鞋业零售商的信誉评级进行了下调，并且发出正告声明疲软的运营模式加上销量的减少很大可能会导致再1次降级。

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re的投资问题在此时就显现出来了，他们更多的是投资在零售和消费品牌上，而如今随着销售渠道向线上转移，消费者对支出也愈来愈谨慎，这样的策略明显对品牌没有好处。彭博社援用标普分析师的1份报告表示：“Nine West在美国鞋类及配饰市场已失去领先地位，由于该品牌的债务和运营问题，明年很有可能进行债务重组。”

如预感当中的，今年5月，公司发布媒体通稿表示Nine West拜托投资银行Lazard对长时间的资产结构重组进行评估。值得注意的是，除品牌没法跟上市场的脚步和管理层运营方面的问题之外，专家还分析指出Nine West在中国市场1直依赖百货商店生存亦是1个很大的隐患，随着传统商场逐步被消费者抛弃，零售商只能通过降价来延缓销量降落的速度，但延续的降价让诸如Nine West1类的女鞋品牌的收入增长更加困难。

的确如此，品牌本身的问题不可疏忽，但整体市场的低迷也是雪上加霜。早在1994年Nine West便已打入中国市场，以后210年的时间里，品牌方面做出的主动性改变少之又少，到了最近3年，中国零售市场急转直下，表现疲弱，同时运动风开始大行其道，1再挤压时装鞋的市场，“你可能生产的是全球最好的产品，但就是没有人需要了。”投行分析师这样说道。此前据知情人士流露，位于东莞的Nine West玖熙中国总部已解散。

Nine West的窘境达芙妮近两年也在一样面对，后者最近宣布将联手美国时尚潮流品牌OPEN电焊为什么要穿白色工作服
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动转型度过危机。

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