更换CEO扩大全球市场 它会是下1个卡地亚吗？ 图片来源：Boucheron全球最大的几家奢侈品团体各有侧重，眼下，开云团体也想在高级珠宝市场发挥得更好1些，它把1部份筹马押在了宝诗龙身上。1921年，英王乔治6世的王后伊丽莎白€€鲍斯-莱昂得到了1只3重冠，及后又由她的孙子英国王储查尔斯把冠转赠给了夫人卡米拉。这只通体雪白镶满钻石的冠冕出自法国品牌宝诗龙（Boucheron）之手。1858年，宝诗龙由Frederic Boucheron创建，并把店铺迁移至如今珠宝钟表品牌云集的巴黎凡登广场，成为凡登广场第1家珠宝店。2000年，奢侈品团体开云收购了宝诗龙。全球最大的几家奢侈品团体虽然处于相互竞争的状态，但各有侧重。卡地亚的母公司瑞士历峰团

图片来源：Boucheron

全球最大的几家奢侈品团体各有侧重，眼下，开云团体也想在高级珠宝市场发挥得更好1些，它把1部份筹马押在了宝诗龙身上。

1921年，英王乔治6世的王后伊丽莎白€€鲍斯-莱昂得到了1只3重冠，及后又由她的孙子英国王储查尔斯把冠转赠给了夫外出穿工作服的重要性
人卡米拉。这只通体雪白镶满钻石的冠冕出自法国品牌宝诗龙（Boucheron）之手。

1858年，宝诗龙由Frederic Boucheron创建，并把店铺迁移至如今珠宝钟表品牌云集的巴黎凡登广场，成为凡登广场第1家珠宝店。2000年，奢侈品团体开云收购了宝诗龙。

全球最大的几家奢侈品团体虽然处于相互竞争的状态，但各有侧重。卡地亚的母公司瑞士历峰团体于今年7月卖掉了中式服装品牌“上海滩（Shanghai Tang），专注经营其强势的珠宝腕表品牌。而除宝诗龙，开云团体旗下还有麒麟（Qeelin）和宝曼兰多（Pomellato）等珠宝品牌，但相较时装，珠宝其实不是开云的强项€€€€开云团体2017上半财年报告显示，Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent3个品牌所创造的营收占去总营收的82.1%。

眼下，开云团体也想在高级珠宝市场发挥得更好1些，他们把1部份筹马押在了宝诗龙身上。

但如果论知名度，这个已有159年历史的法国珠宝品牌已沉寂了1段时间了。重塑1个品牌难度丝绝不亚于新建1个品牌。宝诗龙的销售每况愈下，2015年4月，它的CEO Pierre Bouissou突然去职。宝诗龙的主要市场也仅限欧洲、日本和中东，而且店铺也很少，开在欧洲和日本的直营店铺有40家，而开在中东的合营店铺则为20家。加上强敌环伺€€€€全球高级珠宝消费市场已有历峰团体旗下的卡地亚和梵克雅宝等强势品牌，它们分别开有278家和124家店铺，几近不会错过任何1个经济发达的大型城市。

2015年9月，在LVMH团体和历峰团体都曾工作多年的Hélène Poulit-Duquesne被招至开云团体，担负宝诗龙新新工作服管理
1任的CEO。开云团体珠宝和钟表部门首席履行官Albert Bensoussan曾对《纽约时报》表示，Poulit-Duquesne的国际拓展经验丰富，“将会对宝诗龙的国际扩大带去极大的好处”。

“在过去的这些年里，宝诗龙并没有得到非常好的发展，但是这个品牌也没有被毁掉，它的所有的美丽的东西都还在，我的使命就是要把这个历史悠久的品牌唤醒。”Poulit-Duquesne对界面新闻说道。

在去年接受《纽约时报》采访时，Poulit-Duquesne论述了她对珠宝和钟表市场之间差异的分析。她认为珠宝市场远没有钟表市场成熟，钟表市场已被品牌所瓜分，每分进攻都得从对手拿夺取份额。但珠宝则不然，全球高级珠宝市场只有约15%被品牌所把控，对1家谋求范围增长的珠宝品牌说，存在的成长空间要宽阔很多。

Poulit-Duquesne开始着手为宝诗龙制定了1个5年计划，触及零售、人力等各方面。“我们与宝诗龙的传播总监Cyril Cabellos紧密合作，为品牌略微重新定位；也制定了人力资源计划，确保有足够的、适合的人力资源；还落实了新的管治架构，和新的内部运作模式，以打破壁垒，确保大家共同合作。”Poulit-Duquesne说道。

计划图中包括了长时间被疏忽的亚太市场。除日本，宝诗龙过去在这里甚少做为。但Poulit-Duquesne称，日本市场的积累下来的经验不能被全数复制到亚太区。

日本是奢侈品行业在亚洲的加拉帕戈斯群岛€€€€它比邻国更早进入奢侈品消费阶段，奢侈品牌在此深耕多年，因此构成了特殊的氛围，乃至品牌们会为了它推出仅供日本的副牌。宝诗龙从1970年代开始进军日本，在其全球统共40家的直营店铺里，有约1半开在了日本。

高级珠宝的消费场景常常和特殊的记念日联系起来，比方说求婚、婚礼、生日等，对1个甫入新市场的珠宝品牌而言，把自己和记念日捆绑在1起是常见的营销手段。在没有订婚传统的中国，Tiffany也是在教育中国消费者的进程中，成功地把它的6爪钻戒塑造成了梦想中的求婚武器。而在日本，宝诗龙1开始也把焦点放在婚庆领域上。

但这也为宝诗龙在后来突破婚庆形象带去了限制。让日本人把宝诗龙看做是高级珠宝品牌而非仅仅是婚庆珠宝，这成了宝诗公司购买的工作服能抵扣吗
龙在日本市场现在的目标。作为经验教训，接下来宝诗龙也将避免在亚洲其他市场过分强调婚庆。

“婚庆是在亚洲市场非常重要的，由于对消费者来说，这是人生当中非常重要的1个时刻。但珠宝不单单是为了婚庆的。你在结婚前，结婚后，1生中任什么时候候都可以买珠宝。 ”Poulit-Duquesne说道。

但日本之外的亚洲市场对宝诗龙还很陌生，想引发消费者对品牌的兴趣，宝诗龙需要讲1个漂亮的故事。这招在奢侈品行业屡试不爽，2015年另外一个法国珠宝品牌Chaumet由于自媒体人顾爷的1篇《女王范》而被迅速传播。虽然后来陆续有人指出文章里Chaumet和拿破仑的王后约瑟芬之间的故事有诸多不准确的地方，但无妨再1次证明了“讲故事”的重要性。

建于18世纪的凡登广场是宝诗龙故事里的主角，连广告词都是“First Jeweler of the Place Vendome（凡登广场的第1珠宝商）”。Poulit-Duquesne不偏向于把宝诗龙称作“品牌”，她更喜欢用“maison”这个词，在法语里是“房屋”的意思。在时尚行业，有1定历史和强调手工艺水平的品牌都会用这个词来描写自己，其引伸意义可以为“时装屋””。宝诗龙很是看重凡登广场的门店，这个被他们称作“唯1的旗舰店”的门店目前正在进行翻修，它将会改变过去白和冷调的风格，变得更加暖色调，同时也把凡登广场前的石头仿造使用到店内。尔后，凡登广场旗舰店的装修风格将利用到全球的其它门店中。除在凡登广场店内体现历史，和许多奢侈品牌1样，宝诗龙的珠宝也在设计上与过去联系起来。

沙皇尼古拉2世和皇后亚历山东大学拉曾是宝诗龙的超级顾客，1897年，宝诗龙成了首家在莫斯科开设专门店的珠宝商。2017年的巴黎高级珠宝展，宝诗龙展出了它的“冬季帝国系列”，创意总监Claire Choisne以俄罗斯为灵感来源，宝诗龙用宝石和钻石构建了1个由西伯利亚冰封的湖面、哈士奇、雪花和纳雷什金巴洛克建筑的世界。

“购买我们这个等级的珠宝在心理上和买个包是不1样的，它不是跟风购物。让人购买的是这类感觉€€€€在金钱能够实现的条件下，终究成了既珍贵又有特点的物品的主人。”Poulit-Duquesne曾对《纽约时报》说工作服系列 番号
。

但在对今天的奢侈品销售市场来看，“跟风”实际上是个很是中性的词，名人和KOL提高着品牌的知名度和带动着销售。2018年，宝诗龙将会进1步扩大在中国的业务，需要提高自己在中国消费者中的品牌认知度。今年5月的戛纳电影节，宝诗龙和刘雯合作，后者在红毯上佩戴了宝诗龙的钻石麦穗项链；6月，宝诗龙又和Vogue中国版合作，请杜鹃拍了1组片。

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