H&M、绫致……北欧为什么被叫快时尚王国终究“破题”屋顶秧田工装
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有句话叫“北欧设计通行天下”，我们曾光顾过的H&M、Vero Moda或ONLY……这些品牌都来自时尚王国北欧。关于“为什么北欧能诞生那末多快时尚品牌”这个议题现在有了答案。
突然惊觉到1个非常成心思的事实：我们的生活，正在不知不觉间、渐渐地被北欧的时尚品牌所充满。
你想一想看，肯定去H&M买过衣服吧，就算你现在已看不上H&M，估计也买过他们家旗下的品牌，比如COS、&oth北京夹克定制er Stories、Monki……这些品牌跟H&M1样，都来自瑞典。
再早1些(也就是我们都更年轻1点的时候)，肯定都买过Vero Moda或ONLY，就算没买过，也1定逛过这两家店。相对应，男士们也肯定逛过Jack&Jones，这3个品牌的母公司叫做Bestseller，是1个来自丹麦的服装团体。
然后就是最近夯得不行的两个配饰品牌，1个是上回我们刚刚介绍过的平价手表品牌Daniel Wellington，你要是记性不坏的话，1定还记得开创人是个瑞典人，也就说DW这个品牌是个瑞典牌子。
还有1个是在中国市场里增长速度惊人€€€€3季度销售增长了62%，2季度增长了91%的平价珠宝品牌Pandora，这家被形容为“快时尚珠宝”的牌子也来自于丹麦。
看看，不论是正当红的快时尚品牌，还是不再站在潮流尖端、已进入成熟发展阶段的快时尚品牌，有这么多都来自于地理位置离我们相对较远、情感联系又很紧密的北欧，这让我很想探索1番，为何?为何是北欧这个提起来怎样也不会想到“时贵州工服定制厂家尚”这个词的地方，倒开始全面侵占现代人的时尚生活，成为我们口中的快时尚王国?
我想了大概那末几个缘由：
1. 北欧向来很鼓励创新
如果你看Bloomberg公布的2017年全球经济创新指数，北欧国家瑞典居第2名，同是北欧国义乌有什么好的工作服家的芬兰、丹麦分别位列第5名和第8名，都很利害。
甚么激起了这些北欧国家，北欧人的创新呢?我觉得，大概有两条吧：1方面，北欧国家的高税收造就了高福利，这让北欧人没有甚么后顾之忧，可以全力投入到创新中。反正就算创业失败了，退休以后1样衣食无忧(这也能够解释为何低税收低福利的地区，创新不怎样发达，比如香港)。
另外一方面，还是由于高税收：北欧国家对成熟企业赋重税，但是对初创公司，却给了税收方面的大量优惠。这不但鼓励很多年轻人创业，同时也会让成熟企业乐于孵化创新公司。
所以，不论是在IT界，还是时尚行业，北欧新品牌都不断出现。
2. 北欧本身有很成熟的消费市场
大家都知道的，北欧的贫富差距很小。我记得上1次去芬兰坐出租车，听当地人说起，每位出租车司机每个月的收入都1样……嗯……不但是人与人之间的差距小，更重要的是，北欧国家工资水平很高。
根据公然资料，瑞典人口大概是970万，而人均月薪在3000欧元(也就是25000元人民币)左右;今年，芬兰乃至向每位公民发放每月560欧元的“全民基本收入”，还可能会在未来提升到每月800欧元，确保大家的基本生活。
不要小视了这1点，说1句或许不那末确切的话，“品味有时候就是靠钱堆出来的”，买得越多，也就晓得越多。北欧人有资本买买买，也就很晓得品鉴，说他们是成熟消费者恐怕没有人会反对。
而北欧的快时尚品牌，1推出的时候，直接面对的就是这么1群有钱、成熟、挑剔的消费者。在得到他们的验证和肯定以后，这些品牌才走向国际市场，从成熟市场往不成熟市场发展，对时尚品牌来讲，向来成功的概率会比较高。
3. 北欧设计历来都崇尚平民化
这1点，说起来大家应当都很熟习了。如果让你形容北欧设计都有哪些特点，你会想到甚么?没错，公认的北欧设计，代表着“风格简洁“、“重视功能性”、“价格亲民”。
我们1个个来讲，先说风格简洁这1点。“北欧设计”作为1个名词，最早出现在1951年的伦敦Heal’s家具展举行的“北欧生活设计展”。
北欧包括丹麦、瑞三门峡工作服定做厂家典、挪威、芬兰、冰岛这几个国家。而北欧设计€€€€就像你所知道的那样€€€€被认为是统筹功能性和美观的：设计比较简约、重视功能、固然还有民主做派。
下面我们来看看，北欧设计风格的这几个特点是怎样构成的?这还要从维京人说起，北欧和外界有着天然的地理隔断，所以从维京时期开始，维京人就在做些手艺活儿，在手工艺和其他文化传统上，都给现代北欧设计奠定了1个挺扎实的基础。
从1开始，北欧人就喜欢从自然中取材€€€€在斯堪维尼亚地区，森林、湖泊资源都很丰富，他们的生活方式和自然融为1体。他们的设计就像是周围自然的复刻：清新、简单，对情势和装郑州西装定做厂家潢都很克制。
而这样的设计理念，也随着时间的推移，渐渐自我完善和发展。当1战结束的时候，社会的物质短缺引发了当时全部设计界的顾念转变，大家开始关注设计上的实用性，而非艺术性，这也是为何包豪斯风格会在当时盛行1时的缘由。
北欧设计也就是在包豪斯风气的带动下，渐渐构成了“很具有功能性”的特点，但是在德国式的机械美学基础上，北欧人还是喜欢取材于自然，用木材、皮革代替冰冷的刚才和玻璃，为单纯的、冷冰冰的功能器械披上了柔化的色采。
最后再说说平民性这1点，正由于北欧社会整体贫富差距不大，所以“奢侈品”这样东西的存在就好像显得有点过剩€€€€奢侈品历来都是为了彰显富裕阶层的身份阶层而存在的。北欧设计就是要实现全面民主化，你看H&M、IKEA都是如此。
这1点也特别重要，由于我们所熟习的“快时尚”，最重要的特点之1便是“便宜”，把本来高高在上、只有富人阶级才能享遭到的时尚带到大众中来，让普通人也能追上每季的潮流€€€€这就是“快时尚”的特点。在北欧，设计历来都崇尚人人都能消费得起，所以同样成为培养“快时尚”再好不过的土壤。
4. 北欧设计也没甚么历史包袱
这1点，其实我是相对南欧设计来讲的。由于我曾有过疑问，照理说，法国、意大利这样的南欧国家，夙来以盛产时尚品牌著称，你能想到的大部份奢侈品牌€€€€GUCCI、CHANEL、LV、PRADA，都出自这两个国家，但是为何如今盛行1时的快时尚，就没有诞生在这俩国家呢?
其中1个缘由就在于，由于传统时尚行业昌盛，更成为1种羁绊了吧。我都能想象得到，要是哪一个有才情的年轻设计师，或是哪一个想要发达的企业家，想实践“将时尚平民化”，乃至不惜“抄袭”大牌的创业想法，1定会遭到法意时尚圈的排挤：这哪是甚么真实的时尚?这简直就是1种对传统时尚背叛的卑鄙想法。
所以你看，世界上最大的两家快时尚公司，ZARA诞生在西班牙，H&M诞生在瑞典，全都不是传统意义上的“时尚国度“。没有历史羁绊，才可以创新，这在哪一个领域都是如此，时尚圈固然不例外。
5. 很少陷于甚么纷争，文化和设计有益于传播到全球
千万不要小视了最后这1点，任何文化和设计想要传播，都必须阻力越小越好。
北欧这几个国家，在近百年来没有遭到太大的战争创伤和损失，基本上具有长时间而稳定的发展。而且，这些国家也很少在国际争端中发声，跟别的国家也很少有政治磨擦，这些因素让北欧文化去往别国传播的时候，几近遇不到甚么整形工作服阻力，大家都能友好接受来自这些国家的文化传播。你也能够这么理解，大概这也是在地缘政治事件很频繁的今天，北欧设计可以通行天下的缘由吧。
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