近6成A股服装纺织企业全网传播力低下，不担心没人知道你，难道也不担心股价吗？
中国服装品牌新媒体发展报告（第3章）
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A股上市纺织服装企业全网传播力
之前中服时尚发布的中国服装品牌新媒体发展报告第1章、第2章取得了行业内的高度关注和热烈探讨，今天首发报告第3章€€€€A股上市纺织服装企业全网影响力。如果说官方微信公众号传播影响力是考量1个品牌以微信为代表的社交平台推行能力，那末全网传播力指数则是指企业在更广义的新媒体上的整体表现。
全网传播力指数综合了品牌暴光、社交推行和电商表现3个维度，以品牌或企业全网（百度、360搜索、必应、搜狗等网页搜索引擎，头条等新闻客户端，微博微信等经常使用社交软件，淘宝、天猫、京东等主要电商平台等）各主要平台宣扬企业品牌及产品信息内容为基础，结合舆论口碑和企业产品在电商平台的表现情况。
中服时尚以94家A股上市纺织服装企业为初步研究对象，发布了纺织服装A股上市企业全网传播力排行榜。
榜单的数据支持及指数算法来源于中国新媒体大数据权威平台€€€€清博大数据的全力支持。
榜 单
2017年12月
榜单分析链接：http://mp.weixin.qq.com/s/vgjqX4uA4oF9QusbEt7udQ
2017年11月
榜单分析链接：http://mp.weixin.qq.com/s/1bqIzl-OzR047531Icvh4Q
2017年10月
榜单分析链接：http://mp.weixin.qq.com/s/lgR63hlj2Ucy-fBL1623wA
2017年9月
榜单分析链接：http://mp.weixin.qq.com/s/Swunbd81dL7zzmQb-x5iyw
2017年8月
榜单分析链接：http://mp.weixin.qq.com/s/v3A1TK8DcL4K-Bv8bhH5Vw
2017年7月
2017年6月
榜单分析链接：http://mp.weixin.qq.com/s/IcAeIINbSDpCNtCdD_0rTA
榜单数据来源
企业每个月官方微博的转发数、评论数、原创微博数、原创转发数、原创评论数、点赞数；官方微信的文章数、发布次数、浏览数、点赞数、平均浏览数、平均点赞数、最大浏览数、最大点赞数、头条浏览数、头条点赞数；企业网页搜索返回数、新闻搜索返回数、电商平台搜索量和店铺商品收藏量、店铺商品好评数、店铺评分，各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得出每一个企业的新媒体传播指数，再根据传播效益指数进行排行。
从数月来延续研究分析A股服装纺织企业的全网传播力指数变化，中服时尚总结了1些特点和趋势。
1
全网传播力差异显著
全网传播力指数排名前20的企业，在社交推行方面创造了的71%的浏览量、90%以上的点赞、评论数；品牌暴光方面贡献了60%以上搜索量；在电商表现方面，包括了82%的商品收藏量和94%的店铺好评数。不论是媒体宣扬的频率、品牌暴光还是粉丝黏度，都获得了压抑性成功。
2
6成以上企业传播力处于低谷
其中，全网影响力指数到达800以上的有13家，占比12% ，微博传播指数在800以上的企业有15家，占比14%，微信传播指数在800以上的企业唯一3家，占比3%；62%的企业全网影响力指数都处于在100以下。
3
实行3个维度布局
数据库中107家A股上市纺织服装类企业（包括衣饰类电子商务企业）中，注册微信公众号的有75个，仍在运营的有66个；注册微博的有87个，仍在运营的有35个；同时运营双微的有32个；开通电商的有46个。
4
头部企业男装品牌更给力
在A股上市纺织服装企业全网影响力排行榜前20名品牌中，男装品牌表现更好。快时尚品牌有2个，女装品牌有3个，男装品牌有6个，亵服品牌有3个，运动户外品牌有3个，家纺类品牌有3个。
5
社交活跃度平缓上升
纵观半年来A股上市纺织服装企业的微博、微信传播指数，整体显现平缓上升趋势，但头部企业的社交活跃度略有降落。
从各单项数据来看，品牌微博在7月的传播效益最好、在11月发布微博最勤；5月是微博传播的低潮期，发文较多，点赞和评论数较低。品牌在8月发文较少。
品牌微信传播的黄金期是9月，点赞数和浏览数较高。和微博同步，微信公众号8月发文懈怠，浏览量也较低。
6
品牌暴光与企业动态紧密相干
品牌暴光数据来自品牌网页搜索数和新闻搜索数。当企业产生收购、并购、战略合作、股票大幅增长/下跌、季度事迹大幅增长/下跌、更换代言人、新品发布会、公益活动、大型节日促销等具有影响力的事件时，品牌暴光量会随之增加。
从折线图的数据视察，海澜之家的新闻搜索数在8月份到达1个小高峰，8月中旬海澜之家入股快时尚品牌URBAN REVIVO、8月底与天猫构成战略合作，这是新闻暴光增加的主要缘由。9月中旬海澜之家和万达团体领导人深入洽谈、出发公益行动新闻暴光量又开始延续走高，在11月中旬到达最高值，与海澜之家“双11”荣获天猫男装品牌销售量第1恰好吻合。
7
男装品牌的电商表现更好
94家企业46个线上电商中，主营服装类企业有23家、家纺企业有4家、鞋履皮具企业有6家；服装企业中有男装企业8个、女装企业2个、童装企业1个、运动户外品牌3个和亵服品牌5个。
在全网影响力TOP10中，服装企业占比最大，在80%⑼0%之间。其次是家纺企业。
点击链接，进入《中国服装行业新媒体发展报告€€€€新媒体引领品牌进入内容营销时期》（全文拟被中国服装协会2017⑵018发展报告白皮书收录）
第1章：3个黎贝卡=872家服装品牌企业？！服装行业内容营销“晚、弱、low”€€€€《中国服装行业新媒体发展报告》
第2章：浏览增长放缓，服装品牌靠甚么吸引粉丝？互联网热门有用吗？我们看数听说话
此文章为中服时尚智库原创，特此声明！
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中服时尚产业研究院
中服时尚产业研究院是由中国服装协会指点、德禾基金投资成立的服装产业研究及推行机构，立足服装、衣饰、时尚产业，集合电商、互联网、财经媒体大数据，以新营销、新供应链研究为切入点，发布以微信、微博运营为代表的新媒体传播影响力榜单、指数，提供服装行业在互联网体系下的管理课程、营销课程，建立行业研究、传播平台，并逐渐构成服装产业的人材生态链及专业化服装产业发展基金。