还在讨圣诞帽？过“洋节”已out，未来是“土节”的天下 - 雅趣
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忽如1夜圣诞来，千帽万帽头上戴。
今年圣诞节的2017工作服招标信心1大奇景，就是朋友圈齐刷刷地在讨要圣诞帽。虽然是1场恶作剧，但最后大家都心满意足都得（P）到了1顶帽子，至因而啥色彩的帽子，我就不知道了。
你们这是在难堪微信团队，人家又不是圣诞老人，也不是义乌小商品市场，哪有那末多圣诞帽。像我就不贪心，不要圣诞帽，给我1套南锣鼓巷的4合院就行。@微信官方
看到大家对圣诞节和圣诞礼物的热忱，我就放心了。前1阵子流行所谓的佛系青年，事实证明都是瞎扯，哪来那末多无欲无求，玩乐和享受才是世界的本质。
圣诞节，1年最后1个大型节日，过完圣诞，今年也要翻篇了。每一年，我们都会经历了大大小小10几个节日€€€€虽然说它们最后都会演化成购物节或情人节，但是我们对各个节日的态度还是不尽相同。
节日基本可以分成两类，中国传统节日和西方节日。过去普遍认为，人们“崇洋媚外”，喜欢过“洋节”，忽视“土节”，甘心吃情人节的巧克力，也不愿尝中秋节的月饼。
但是，我们最近通过京东的消费数据研究发现，这类情况正在悄然产生变化。
“土节”正在兴起，“洋节”已然衰弱
所有无数据支持的判断都是耍流氓。
下面我们进行1组简单的数据对照，只要你的数学不是体育老师教的，应当都不难看懂。
「节日消费品类」
首先，我们将节日前7天直到节日当天，每天出现在商品购买前20名的，但未在节日前第8天出现过的消费品，定义为「节日消费品类」。
举个栗子，从2月7日到2月14日，鲜花、巧克力等的消费量急剧上升，占据商品消费前20位，但在2月6日这些商品并未出现在榜单上，所以我们可以判断这些商品是为过节而买，因此把鲜花、巧克力等定义为「节日消费品类」。
「爱过节」的程度
在这7天里，「节日消费品类」的消费占总消费的比重，就是「爱过节」的程度。
比如，从2月7日到2月14日，鲜花、巧克力之类的「节日消费品类」的消费额度占这7天内总消费的30%，那末我们便称「爱过情人节」的程度就是30%，意味着人们在该节日期间愿意花费他30%的消费用来庆祝节日。
考察节日：4个“土节”，3个“洋节”
我们1共考察7个节日，4个传统中国节日€€€€清明、端五、7夕、中秋，和3个西方节日€€€€情人节、万圣节、圣诞节。
（由于春节的特殊性€€€€包括较长的假期、春运快递不便等缘由，不把春节斟酌在内。）
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2016⑵017年
人们对“土节”和“洋节”态度的整体变化
那末，从2016年到2017年，人们对“土节”和“洋节”的态度产生了甚么变化呢？
数据显示，不管是2016年还是2017年，“洋节”的节日消费比例都高于“土节”，但2017年“土节”的节日消费比例比2016年有所提升，从14.3%上升至15.6%。与此同时，“洋节”的节日消费比例从23%降落到19.2%。
虽然目前人们还是更愿意过“洋节”，但是热度正在降落，而对“土节”的爱好程度很明显正在上升。依照这个速度，到2018年，人们在爱“土节”的程度，就会超过“洋节”了。
我们再来看1些具体的节日对照。
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7夕 pk 情人节
说到“洋节”和“土节”的对照，我们首先能想到的一定是情人节和7夕。同是恋人间的节日，哪一个更受欢迎呢？反正我知道，肯定不受男士欢迎。
数据显示，7夕和情人节在2016年到2017年的走势和“土节”整体差不多，二者在去年本来有3%左右的差距，今年，二者的差距基本消失了，照这个趋势，明年，7夕的热度就超过情人节了。
这里还有1个成心思的数据和大家分享，在两个节日的「节日消费品」上，7夕和情人节也有显著不同：
7夕节，人们会买创意礼品、游戏本、糖果与巧克力、乳液面霜等；
而在情人节，人们偏向于购买糖果与巧克力、鲜花和避孕套……
看来，情侣们对7夕节的定位还是以平常实用为主，而情人节，则过得更加浪漫，为爱情鼓掌。
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万圣节 pk 清明节与端五节
万圣节最近几年才开始在中国流行起来，是1个孩子们文娱的节日（固然长不大的都市中产宝宝们也很是热中）。与之相对的是清明节和端五节，属于听上去就没有甚么文娱内容的节日。这3个节日的对照，会出现甚么呢？
可以看到，2016年和2017年相比，清明节和端五节的节日消费比例基本持平，而万圣节的节日消费比例则快速降落，到今年已不如“土节”了，人们已对万圣节失去了新鲜感。
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中秋 pk 圣诞节
在美国，圣诞节的气氛可能和中国的春节类似，而在中国，圣诞节更多地被理解为年轻人相聚的节日，因此，我们将圣诞节和中秋节并列，对照他们的消费情况，结果以下：
中秋节的节日消费比例在2017年有所上升，从15.3%至19.7%。圣诞节在2016年内的节日消费比例为21.9%，而截止目前，还没法进行本年度的计算，本年的圣诞消费比例，就作为1项悬念吧。
所以，不管从整体数据还是单项数据，“土节”的昌盛和“洋节”的衰落，仿佛已成定局。
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对“土节”的兴趣是普遍现象
并且，对“土节”的兴趣，是全社会的普遍现象。
数据显示，除16到25岁部份的人口外，其他所有年龄段的人口对“土节”的兴趣，都在逐步高涨。
而从地域来讲也是如此，不管身处12线城市还是34线城市，都对“土节”愈来愈感兴趣。
过去被忽视的传统节日在今年重新回归了，意不意外，惊不欣喜，刺不刺激？
传统文化来势凶悍
事实上，传统节日的回归只是表象，背后是包括传统节日在内的中国传统文化，正在重新突起。
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国产传统品牌 意识觉醒“弄事情”
这类现象，缘起于这两年传统文化的品牌们突然开窍了，改变了高高在上的老古董形象，以1种年轻化、时尚化的方式长工作服批发全面席卷了我们的生活。
以故宫举例，他们深谙社交传播之道，撩起年轻人来不择手段。
比如，现在的人聊天话不投机半句多，只能礼貌且不失为难地斗图了，因而故宫就做了皇帝表情包。
开淘宝店卖萌物，并且“无耻”推出1系列故宫猫系列，让吸猫族只能有重要客户到需穿工作服通知不停往外掏钱。
还拍了1部火遍B站的纪录片《我在故宫修文物》，讲述故宫文物修复师的平常。纪录片传递出的工匠精神，使观众们给故宫疯狂打电话。
最近故宫又和央视合作，推出综艺《国家宝藏》，让国宝成为网红。还请来凯凯王演“盖章达人”乾隆，这招利害，是要把粉丝经济也1网打尽。
以故宫为代表的1系列传统品牌，包括百雀羚、奔腾球鞋、永久牌自行车等等，在这两年都重新焕发出光芒。他们不谋而合既展现传统文化的魅力，又逢迎现今时期的审美，古典混搭时尚，能俘获人心也就不足为奇了。
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海外大牌 抢占市场大打中国风
传统文化的复苏，除归功于这些传统品牌外，国外大牌的推波助澜也是功不可没。
由于愈来愈重视中国市场，外国奢侈品大牌把触角也伸向了中国传统的节日。
比如这两年的中秋，各大奢侈品牌挖空心思，推出了各式脑洞大开的月饼。
今年Dolce & Gabbana推出的童话故事系列月饼，有白雪公主的毒苹果、灰姑娘的水晶鞋等等，不知道灰姑娘吃了高热量的月饼，会不会脚胖到穿不下水晶鞋呢？
Gucci则是走外貌协会线路，包装是1个宝藏盒形状，盒子上画满红的黄的紫的花，简直骚气的不行。
和最接地气的Fendi，由于他们推出的月饼口味里有5仁馅的，虽然网友们1直呼吁“5仁滚出月饼界”，但5仁仍然坚挺，还取得了Fendi的青睐，看来5仁君生命力10足啊。
固然这些奢侈大牌在融会中国传统文化的时候，由于文化差异，有时会出现小小的偏差，也是可以理解的。
比如2017年是中国的鸡年，他们想要讨好中国市场找厦门工作服，就出了各种限量款生肖产品，结果非常……辣眼睛。
这是我见过最难看的大红鸡。
Calvin Klein仿佛很懂中国本命年要穿红裤衩的传统，因而也推出了1款大红色的鸡内裤。
大概寓意着，穿上它，1展雄风的意思吧……
总而言之，这些国际大牌不遗余力地推行我们的传统文化和传统节日，反而提升了传统节日的逼格，让年轻人不觉得过“土节”是件很 low的事情。
在国产品牌和外国大牌的协力推动下，传统节日正在超出西方节日，成为过节的首选。
“土节”不再“土”，未来极可能传统节日将1统天下。那时候，我们大概就要呼吁，还是要跟国际接轨，过过圣诞和情人节吧。
互动话题：
你最爱过的节日是哪一个？
责任编辑｜Gemma
数据来源：京东
作为遭到国内外权威机构及媒体广泛认可及援用的新经济系列指数（NEI）的子指数，伊利中国消费升级指数（NECI） 利用网络大数据发掘手段，同时量化中国消费结构及质量升级状态，力求全面、真实地展现居民消费升级趋势，准确掌控市场消费升级的进展，也为政府、企业和投资者提供了重要参考根据。
从 2017 年 10 月开始，伊利中国消费升级指数拟不定期推出系列专题。本期专题的内容聚焦本土节日与“洋节”之间的消费对照，视察中国人的节日消费升级趋势。
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